互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是理論前沿與前沿實踐高度融合為一體的新興業(yè)態(tài)，它與大環(huán)境的關(guān)聯(lián)在于：第一，藝術(shù)金融的發(fā)展是中國藝術(shù)品市場不斷發(fā)展的結(jié)果;第二，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的每一個創(chuàng)新都是市場需求與互聯(lián)網(wǎng)應用推動的結(jié)果;第三，藝術(shù)品金融、藝術(shù)電商與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展推動了中國藝術(shù)品市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)及治理水平的不斷發(fā)展。研究分析應建立在“三、三、三”框架基礎(chǔ)之上第一個“三”指研究三個最前沿的維度：中國藝術(shù)金融的前沿發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融與藝術(shù)電商的前沿發(fā)展;新常態(tài)下金融業(yè)及新形勢下中國藝術(shù)品市場的前沿發(fā)展趨勢。第二個“三”指研究互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的三個技術(shù)支撐：大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，云服務技術(shù)支撐，移動通訊技術(shù)支撐。第三個“三”指三個業(yè)務支持：信用技術(shù)發(fā)展，支付技術(shù)進步，監(jiān)管技術(shù)創(chuàng)新。

隨著中國藝術(shù)品市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)的不斷拓展與發(fā)展，新生業(yè)態(tài)的生發(fā)可以說正在改變著中國藝術(shù)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)與格局。特別是近兩年迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及藝術(shù)電商與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)，進一步催生著中國藝術(shù)品市場發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)化進程。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展備受關(guān)注。同時，也被寄予厚望。在日前召開的2016中國藝術(shù)金融年會上，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐，發(fā)表了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展的主旨演講，日前，就此話題，記者專訪了西沐。

記者：有了藝術(shù)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融，為什么還需要互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融？

西沐：原因有5個方面：

首先，對于互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展邏輯性的基本認識。藝術(shù)品的資源特性決定了藝術(shù)金融是一種特種金融服務，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是在互聯(lián)網(wǎng)機制基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具與方法的特種金融服務。藝術(shù)資源的特性，使我們意識到必須要建構(gòu)新的價值鏈來推動其價值挖掘、價值發(fā)現(xiàn)、價值整合與價值實現(xiàn)，已有的價值經(jīng)濟學不能解決藝術(shù)金融及互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展過程中碰到的大量問題，我們需要平臺化創(chuàng)新�；ヂ�(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展不是孤立的，也不可能孤立發(fā)展，它需要產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支撐。其中，藝術(shù)電商是這種業(yè)態(tài)支撐的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是牽引拉動者;互聯(lián)網(wǎng)金融是驅(qū)動者�；ヂ�(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的特性正在轉(zhuǎn)變藝術(shù)金融發(fā)展過程中的一些慣性思維與定勢，挖掘與創(chuàng)造更為個性化的需求。

其次，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與藝術(shù)電商的快速發(fā)展正在建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融快速發(fā)展的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)初具規(guī)模，特別是在消費電商的推動下，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施從物理的、信息的到支付建設(shè)都取得了重大進展。藝術(shù)電商的快速發(fā)展及其規(guī)模的不斷拓展，使人們對互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展有了更多的期待。實際上，我們在藝術(shù)電商發(fā)展的過程中，越來越需要金融服務的介入。

另外，藝術(shù)金融發(fā)展的趨勢。藝術(shù)金融的發(fā)展趨勢給我們帶來了新的需求，可以從六個方面來看：(1)從重融資、重收益向服務轉(zhuǎn)變;(2)從項目產(chǎn)品向平臺支撐服務轉(zhuǎn)變;(3)從基于產(chǎn)品的過程服務向基于產(chǎn)業(yè)鏈的全程服務轉(zhuǎn)變;(4)服務的方式由點對點到點對多、多對多轉(zhuǎn)變;(5)服務的核心由資金向信用、向數(shù)據(jù)信息方向轉(zhuǎn)變;(6)實現(xiàn)的路徑由“平臺化+需求”，向“平臺化+互聯(lián)網(wǎng)+需求”的方向轉(zhuǎn)變。這些重要的方向轉(zhuǎn)變，都從藝術(shù)金融發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動上推動互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融需求的進一步提升。

第四，藝術(shù)電商有待規(guī)�；�發(fā)展。我們現(xiàn)在之所以強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展尚處于萌芽狀態(tài)，就是因為藝術(shù)電商的發(fā)展還處在一個初級階段，還忙于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上打通一、二級市場，對金融服務的需求還沒有被關(guān)注、沒有深度挖掘。即使有相應需求與關(guān)注，藝術(shù)金融綜合化平臺的建構(gòu)也不能提供相應的支撐性服務。

第五，科技是支撐但不是一切，行業(yè)經(jīng)驗越來越金貴。在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融、藝術(shù)電商的發(fā)展過程中，有一種聲音認為“科技決定論”，認為有科技就可以把產(chǎn)業(yè)做大。事實上，在藝術(shù)領(lǐng)域，很多行業(yè)經(jīng)驗可以逐步地知識化、規(guī)范化、標準化、科學化，但是，也有不少行業(yè)經(jīng)驗不能知識化，更不可能規(guī)范化、標準化，甚至是只可意會，不可言傳。所以，我們要大力發(fā)展藝術(shù)科技，盡量多地解決藝術(shù)行業(yè)經(jīng)驗的知識化、科學化問題;但同時，也要警惕一種傾向：科技決定論，認為科技可以解決藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所有重大問題，從而忽視了藝術(shù)行業(yè)經(jīng)驗的特殊性，給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來誤導，甚至是難以挽回的損失。這也就是我們?yōu)槭裁丛诎l(fā)展過程中強調(diào)藝術(shù)金融的發(fā)展是一種特種金融服務的緣由，因為藝術(shù)金融發(fā)展過程中太多的風險控制，是依賴于行業(yè)經(jīng)驗的積累，如果沒有這種經(jīng)驗的積累，那么整個風險的識別、風險的管理就成為無源之水。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展的關(guān)鍵點何在？

西沐：其一：信用管理。信用管理是貫穿互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的核心，這是最基本、最核心的因素。征信是信用管理的抓手和突破口。如何抓信用管理，首先抓征信。大數(shù)據(jù)及其技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融征信的重要手段與支撐，特別是一些新的前沿技術(shù)，如大數(shù)據(jù)畫像技術(shù)等，都是征信發(fā)展的重要技術(shù)保證。

其二，風險識別與監(jiān)管。信用管理體系的建構(gòu)是風險識別與管理的基礎(chǔ);行業(yè)經(jīng)驗是風險識別的重要依據(jù);監(jiān)管體系的技術(shù)保障是其發(fā)揮作用的前提。總之，需要建立與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展相適配的風險識別管理體系。

其三，數(shù)據(jù)服務。從資本資金、到信用、到數(shù)據(jù)這些服務內(nèi)容的變化是一個大的趨勢，主要包括：數(shù)據(jù)征信產(chǎn)品、咨詢顧問產(chǎn)品、行業(yè)分析產(chǎn)品、公共資訊產(chǎn)品。這是數(shù)據(jù)服務的幾個非常重要的內(nèi)容。

其四，客戶管理。以客戶為中心;精準管理，強調(diào)技術(shù)的支撐保障;體驗性管理，重視客戶的業(yè)務體驗與產(chǎn)品體驗;利用互聯(lián)網(wǎng)手段與工具實施管理，如以社區(qū)、粉絲來黏著與維護管理用戶，增加用戶的粘合度，這都是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展非常重要的方面。

其五，平臺支撐。就是要打通這兩個大的目標：滿足需求個性化，提供的服務綜合化。在這個過程中，我們對平臺的認識也在一步步地深化。概括來講，中國藝術(shù)品市場平臺化的發(fā)展經(jīng)歷了三個基本樣態(tài)：一是藝術(shù)品市場的交易平臺樣態(tài);二是藝術(shù)品市場綜合交易平臺樣態(tài);三是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融平臺樣態(tài)。可以說，以上三個平臺化樣態(tài)的遞進發(fā)展進化，是在新科技融合大背景下，中國藝術(shù)市場發(fā)展需求與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)不斷融合發(fā)展的結(jié)果。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融有哪些重點結(jié)構(gòu)？

西沐：我們用結(jié)構(gòu)的方法將互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融具體化：

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)。首先是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的綜合服務平臺;其次是技術(shù)支撐層、平臺的業(yè)態(tài)生發(fā)創(chuàng)新層、平臺業(yè)務層、平臺產(chǎn)品創(chuàng)新層。這個體系是這樣延伸的，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合平臺、平臺技術(shù)支撐、平臺業(yè)態(tài)層、業(yè)務層、產(chǎn)品層。實際上，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融雖然是一個尚處于發(fā)展的初級形態(tài)的業(yè)態(tài)，但是它的“層”的結(jié)構(gòu)概念正在逐步地實現(xiàn)與完善。

二、業(yè)態(tài)體系結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是一個什么樣的業(yè)態(tài)狀態(tài)?第一，我們可以看到它是在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合服務平臺上，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施包括大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、信息安全技術(shù)等等。第二，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的業(yè)務體系。比如說支付結(jié)算、信息服務都是業(yè)務體系。第三，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品體系最核心是眾籌、P2P等。當然，也包括傳統(tǒng)藝術(shù)金融產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。第四，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的產(chǎn)業(yè)支撐體系。第五，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融政策監(jiān)管體系。這是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融業(yè)態(tài)體系發(fā)展的一個業(yè)態(tài)體系。

三、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融業(yè)務平臺的結(jié)構(gòu)。為什么無論是藝術(shù)電商發(fā)展、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展，都反復談到平臺化結(jié)構(gòu)發(fā)展的不足?平臺化結(jié)構(gòu)分前、后臺。前臺的功能主要是圍繞解決營銷這個中心問題，發(fā)揮支付、運營、客戶挖掘及云服務等功能;后臺的功能主要是圍繞解決支撐服務、評價預警與云服務這三個中心問題，發(fā)揮數(shù)據(jù)、信用、安全及客戶管理等功能。不足是指現(xiàn)在很多平臺大部分注重互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的前臺，注重前臺結(jié)構(gòu)的發(fā)展和建構(gòu)，對后臺的發(fā)展結(jié)構(gòu)有的認識到，但沒有涉及到。所以，電商雖然前幾年進入快速爆發(fā)期，但最大瓶頸在于注重前臺，而對后置平臺的數(shù)據(jù)、信用、安全和客戶管理做得還不夠。當然有一些電商在不同業(yè)務板塊建構(gòu)的同時，試圖在逐步建立統(tǒng)一的平臺，但是需要非常漫長的過程。這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融三個重要的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展有哪些可能的戰(zhàn)略方向？

西沐：一、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是與迅速發(fā)展的藝術(shù)電商相適應的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融。二、與“平臺化+互聯(lián)網(wǎng)+財富管理”巨大需求市場相適配的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融服務。三、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融新業(yè)態(tài)發(fā)展的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融催生一批新的業(yè)態(tài)，其中最重要的有三個方面：(1)征信產(chǎn)業(yè)，(2)數(shù)據(jù)服務產(chǎn)業(yè)，(3)支撐業(yè)態(tài)的發(fā)展。比如顧問管理、集保、教育，這都是新業(yè)態(tài)發(fā)展可能出現(xiàn)的規(guī)�；�市場。四、支付平臺化+行業(yè)應用的空間巨大�；�于互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合服務平臺，支付平臺化的行業(yè)應用迅速發(fā)展，藝術(shù)行業(yè)的品牌化、集約化會進一步隨著規(guī)模的增長而強化，這種支付平臺+支付應用將提升一批品牌化發(fā)展的藝術(shù)金融平臺的發(fā)展，包括電商。我們認為支付平臺+電商+行業(yè)應用發(fā)展的空間，是藝術(shù)電商發(fā)展非常重要的戰(zhàn)略空間。五、傳統(tǒng)優(yōu)勢金融領(lǐng)域創(chuàng)新機遇多。據(jù)《中國藝術(shù)金融發(fā)展年度研究報告(2015)》顯示，2015年中國藝術(shù)金融發(fā)展，我們傳統(tǒng)優(yōu)勢金融領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展幾乎是處于停滯狀態(tài)，藝術(shù)金融的創(chuàng)新業(yè)態(tài)在撐起藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的大局。在2015年，整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模是2014年的3倍多，它的產(chǎn)出規(guī)模主要發(fā)生在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域。所以，優(yōu)勢傳統(tǒng)金融領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融創(chuàng)新發(fā)展中機遇是非常高的。在需求拉動及金融體系改革推動下，隨著后置平臺的發(fā)育與能力的提升，傳統(tǒng)金融領(lǐng)域會進一步互聯(lián)網(wǎng)化，傳統(tǒng)優(yōu)勢金融領(lǐng)域的界限會進一步被打破，傳統(tǒng)金融領(lǐng)域會進一步融合，形成基本統(tǒng)一的綜合服務平臺、建構(gòu)綜合型的藝術(shù)金融服務，這一過程蘊含非常大的發(fā)展空間。

責任編輯：麥穗兒