新消費形態(tài)的發(fā)展過程中，如何在數(shù)字化進程中建 構數(shù)字化消費場景是一個重中之重的問題。 建構數(shù)字化消費場景要解決三個行業(yè)痛點： 深度融合體驗、數(shù)字化服務、公信力賦能; 聚焦三個關鍵環(huán)節(jié)： 以客戶為中心、以數(shù)字資產為基礎、以信用管理為核心; 關注三個維度： 數(shù)字資產端、基于綜合服務平臺的數(shù)字化風險管控、數(shù)字治理生態(tài)。 在新消費形態(tài)的發(fā)展深化中，數(shù)字化轉型正在顛覆與建構新的藝術產業(yè)發(fā)展的基礎，藝術產業(yè)的發(fā)展面臨一個新的理論與產業(yè)建構。 由此可見，新時代藝術產業(yè)的發(fā)展，在新消費形態(tài)崛起、業(yè)態(tài)內在生發(fā)的驅動力增強、科技融合發(fā)展推動，特別是數(shù)字化進程加快，可能為藝術產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新的發(fā)展路徑與空間 。

——西沐

重視藝術產業(yè)在新經濟發(fā)展中的創(chuàng)新示范效應研究

西 沐

藝術產業(yè)不僅是文化產業(yè)的重要組成部分，也是文化新經濟發(fā)展的酵母產業(yè)，更是新經濟發(fā)展的戰(zhàn)略亮點，甚至有人提出：藝術經濟是文化新經濟發(fā)展之魂，文化新經濟是新經濟發(fā)展之脈。由此可見藝術產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義與戰(zhàn)略作用。

隨著融合的不斷深入發(fā)展，中國藝術產業(yè)在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設、文化產業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機制、互聯(lián)網機制、數(shù)字化潮流與文化藝術內在發(fā)展規(guī)律中找到契合點。特別是在新的常態(tài)下，藝術資源，尤其是中國藝術產業(yè)資源資產化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術產業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產業(yè)及其產業(yè)金融已受到越來越多的關注。研究探討藝術產業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律，探討新的業(yè)態(tài)、生態(tài)及其發(fā)展趨勢與規(guī)律，已經成為不得不面對的一個重要的時代課題。

在新時代大背景下研究藝術產業(yè)

十九大報告提出中國發(fā)展新的歷史方位——中國特色社會主義進入了新時代。新時代藝術產業(yè)的發(fā)展面臨新的發(fā)展背景：隨著人均GDP的增長，人們消費結構的快速轉型，文化消費快速崛起，消費形態(tài)不斷生發(fā)，消費新格局不斷建構;告別了短缺經濟以大規(guī)模生產來滿足大規(guī)模需求的時代，走向了需求拉動生產的時代，需求的多樣化、多樣態(tài)與個性化的趨勢帶動了生產及其市場秩序的重塑與變革;科技融合發(fā)展的深化，互聯(lián)網與數(shù)字化技術推動消費形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展的格局不斷形成，新消費形態(tài)已經來臨，數(shù)字化、個性化、智能化、便捷化成為新消費的重要特質。新消費形態(tài)發(fā)展的基礎：新基礎設施、數(shù)字化場景;發(fā)展的動力：需求拉動、科技融合推動、新消費系統(tǒng)驅動;發(fā)展的結構：客戶為中心、數(shù)字化服務為基礎、信用管理為核心。新消費形態(tài)的發(fā)展過程中，如何在數(shù)字化進程中建構數(shù)字化消費場景是一個重中之重的問題。建構數(shù)字化消費場景要解決三個行業(yè)痛點：深度融合體驗、數(shù)字化服務、公信力賦能;聚焦三個關鍵環(huán)節(jié)：以客戶為中心、以數(shù)字資產為基礎、以信用管理為核心;關注三個維度：數(shù)字資產端、基于綜合服務平臺的數(shù)字化風險管控、數(shù)字治理生態(tài)。在新消費形態(tài)的發(fā)展深化中，數(shù)字化轉型正在顛覆與建構新的藝術產業(yè)發(fā)展的基礎，藝術產業(yè)的發(fā)展面臨一個新的理論與產業(yè)建構。由此可見，新時代藝術產業(yè)的發(fā)展，在新消費形態(tài)崛起、業(yè)態(tài)內在生發(fā)的驅動力增強、科技融合發(fā)展推動，特別是數(shù)字化進程加快，可能為藝術產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新的發(fā)展路徑與空間。

在文化新經濟發(fā)展大格局中研究藝術產業(yè)

文化新經濟是一個全新的經濟形態(tài)。在新經濟發(fā)展的邏輯關系中，文化新經濟是新經濟發(fā)展的重要組成部分，是中國經濟轉型發(fā)展的新動能，而藝術產業(yè)屬于藝術經濟的發(fā)展板塊，藝術產業(yè)的發(fā)展應成為文化新經濟的戰(zhàn)略亮點。特別是藝術產業(yè)沿著概念態(tài)——形態(tài)——業(yè)態(tài)——生態(tài)——數(shù)態(tài)發(fā)展的態(tài)勢已經顯現(xiàn)。

事實上，新時期中國藝術產業(yè)的發(fā)展進入了快車道。中國藝術產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展過程中最具生命力與群眾基礎的一個新興業(yè)態(tài)。據(jù)研究報告顯示，在2015年底，中國藝術產業(yè)規(guī)模已突破8000億元，到今天早已經突破15000億元。中國藝術產業(yè)在發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出六個大的趨勢：產業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速;產業(yè)規(guī)模在整個文化產業(yè)發(fā)展的過程中，占有舉足輕重的地位;產業(yè)發(fā)展的聯(lián)動作用，表現(xiàn)在規(guī)模結構上有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進，跨界融合，帶動藝術產業(yè)規(guī)模的快速增長;在產業(yè)規(guī)模結構中，產品制造業(yè)是主導，藝術服務產業(yè)、以版權為中心的藝術衍生品產業(yè)，成長迅速;藝術產業(yè)的支撐體系業(yè)態(tài)等規(guī)模也在迅速提升，成為中國藝術產業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的發(fā)展板塊;產業(yè)鏈生態(tài)正在完善形成;基于新基礎設施的數(shù)字化場景的建構，使得產業(yè)數(shù)字化發(fā)展成為重要的戰(zhàn)略趨勢。我們之所以強調在文化新經濟大格局中研究藝術產業(yè)，就是因為適配文化新經濟的制度與秩序尚未建構的狀況下，藝術產業(yè)的發(fā)展需要在創(chuàng)新中調適與適配，建構自身的產業(yè)機制與發(fā)育完善產業(yè)生態(tài)。

在新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)的局面中研究藝術產業(yè)

中國藝術產業(yè)的發(fā)展不是偶然的，正在成為當前文化產業(yè)與文化新經濟發(fā)展過程中的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經濟發(fā)展、優(yōu)化文化產業(yè)結構中發(fā)揮著越來越重要的作用。

在新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)與崛起的過程中，中國藝術產業(yè)不僅門類眾多，而且業(yè)態(tài)復雜，增加了對其內在發(fā)展規(guī)律研究及認知的難度，易使實踐探索與創(chuàng)新工作產生盲點。為此，關注藝術產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主線，把握發(fā)展的大勢就成為重點。首先，關注中國藝術產業(yè)發(fā)展過程中的重要問題。特別是產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與規(guī)劃研究及頂層設計，實現(xiàn)基于平臺化機制的資源化與資源資產化、金融化、證券化(大眾化)這一主線，建構、發(fā)展相匹配的要素市場、資本市場，利用產業(yè)機制、IP機制等實現(xiàn)跨界融合等。其次，明確藝術產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。關注發(fā)揮互聯(lián)網機制及其平臺機制、資源價值發(fā)現(xiàn)與資產化機制、產業(yè)融合機制、數(shù)字場景建構等的融合問題。最后，聚焦藝術產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主線。基于藝術品資源的內在特征，沿著藝術品價值建構、價值發(fā)現(xiàn)、價值管理、價值實現(xiàn)、價值轉移這一價值鏈條而形成的藝術產業(yè)鏈條;基于藝術品價值延伸的產業(yè)鏈的構建;基于新的科技融合而形成的新的工藝、新交易模式、新產業(yè)形態(tài)等;基于新基礎設施建構數(shù)字場景發(fā)展融合體驗消費。這些都是在文化新經濟發(fā)展過程中，隨著新業(yè)態(tài)的生發(fā)，必須要回答的問題。

在數(shù)字化潮流中聚焦藝術產業(yè)發(fā)展的難點熱點

進入新時代的藝術產業(yè)，其發(fā)展的內外環(huán)境發(fā)生了深刻變化，特別是如何正確認識和把握藝術產業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律、戰(zhàn)略目標和實現(xiàn)途徑，資源與資本特質與行為規(guī)律，風險治理與生態(tài)建構等重大理論和實踐問題等，并做出科學研究與判斷，至關重要。

首先，應規(guī)避的問題。藝術產業(yè)既不等同于“項目”也不等同于“園區(qū)”;圍繞產業(yè)主體與商業(yè)模式控制藝術品產業(yè)園區(qū)的發(fā)展;警惕對中國藝術產業(yè)的非專業(yè)管理;分清建設與服務的關系，減少直接干預。

其次，產業(yè)體系的培育建設問題。重點搞清藝術產業(yè)體系培育建設的趨勢問題及重點問題，不斷創(chuàng)新產業(yè)科技提升產業(yè)水平與能力，培育新興業(yè)態(tài)、發(fā)展多元多層產業(yè)體系、優(yōu)化產業(yè)體系結構問題。

第三，難點問題。藝術產業(yè)中“輕”資產影響了金融資本的進入;中國藝術產業(yè)發(fā)展規(guī)模“小”，產業(yè)整合力不足;中國藝術產業(yè)配套支持“弱”，在評估、監(jiān)管、流轉以及后續(xù)管理上，還缺乏規(guī)范的操作流程與補償機制、退出機制;中國藝術產業(yè)主體力量單薄，抗風險能力差;中國藝術產業(yè)人才匱乏，需求與培養(yǎng)失衡;中國藝術產業(yè)國際化產業(yè)鏈的整合參與度低且低端。

第四，熱點問題。隨著藝術消費多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，巨大的消費需求正在被挖掘與喚醒，藝術產業(yè)已經成為一個最為活躍、成長最為迅速的新業(yè)態(tài)。藝術產業(yè)數(shù)字化推動產業(yè)業(yè)態(tài)融合與消費形態(tài)創(chuàng)新;消費結構的轉型成為藝術產業(yè)的消費能力快速成長的肥沃土壤;產業(yè)政策推動效應正在顯現(xiàn);藝術產業(yè)成為利用市場機制來推動社會美育及藝術大眾化發(fā)展的一條重要的路徑。

第五，基本架構。藝術產業(yè)數(shù)字化、智能化帶來新產業(yè)、新業(yè)態(tài)的躍升;推進中國藝術品資源資產化、金融化發(fā)展的進程、水平與能力;做牢與完善產業(yè)支撐與服務體系;培育、挖掘與滿足消費需求，發(fā)展藝術消費能力堅持文化立場，從兩頭整合資源：向傳統(tǒng)文化回溯，特別是向民間藝術學習;面向世界，要有國際化的視野。

( 本文系根據(jù)《新時期中國藝術產業(yè)前沿研究》一書前言刪節(jié)， 本書將由西南財經大學出 版社出版。)

責任編輯：麥穗兒