藝術(shù)金融推動(dòng)藝術(shù)價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值運(yùn)營(yíng)

榮寶齋畫(huà)院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者工作室

第二次授課成功舉行

2023年12月9日至10日，榮寶齋畫(huà)院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者工作室第二次授課在榮寶齋畫(huà)院成功舉行。本次授課分別由導(dǎo)師西沐主講《藝術(shù)金融的基本理論與前沿》，勢(shì)象空間董事長(zhǎng)李大鈞講授《如何進(jìn)行藝術(shù)家的投資》，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、博士生導(dǎo)師趙暉講授《如何利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷》，以及西安交通大學(xué)藝術(shù)金融博士、中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫(huà)院）副秘書(shū)長(zhǎng)林奧杰分享《從Z世代潮玩、互聯(lián)網(wǎng)原生一代的熱門(mén)來(lái)看藝術(shù)科技底層邏輯和未來(lái)數(shù)字版權(quán)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的賦能》。

12月9日，中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院（李可染畫(huà)院）院長(zhǎng)、中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院（上海大學(xué)）副院長(zhǎng)、導(dǎo)師西沐從為什么需要藝術(shù)金融、為什么說(shuō)藝術(shù)金融是特種金融、有了普惠金融為什么還需要藝術(shù)金融這種特種金融、什么是藝術(shù)金融、藝術(shù)金融的基本邏輯、藝術(shù)金融的市場(chǎng)體系、藝術(shù)金融典型案例、藝術(shù)金融怎樣介入優(yōu)秀藝術(shù)家的選擇與運(yùn)營(yíng)等方面做了系統(tǒng)深入的講授與分析。特別以具體藝術(shù)家的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)做了對(duì)比與分析，每位訪問(wèn)學(xué)者就自己運(yùn)營(yíng)或擬運(yùn)營(yíng)的藝術(shù)家進(jìn)行了分享與分析，使理論學(xué)習(xí)迅速落地指導(dǎo)實(shí)踐運(yùn)營(yíng)。

導(dǎo)師西沐在授課

在12月9日晚上的藝術(shù)沙龍，西沐老師首先以《審美文化的興起與審美趣向的轉(zhuǎn)向》為題，與大家分享了中國(guó)目前及未來(lái)，收藏群體越來(lái)越年輕化；審美文化越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，審美趣向越來(lái)越多元化；服務(wù)方式越來(lái)越線上化，是對(duì)傳統(tǒng)藏家的邊緣化。我們要理解這種變化，接受這種變化，在有限的時(shí)空內(nèi)去包容各種不同。然后，林奧杰助教分享了z世代潮玩、互聯(lián)網(wǎng)原生一代的熱門(mén)分享了藝術(shù)科技底層邏輯和未來(lái)數(shù)字版權(quán)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的賦能。藝術(shù)科技通過(guò)結(jié)合科技與藝術(shù)，為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作工具和展示平臺(tái)，也為觀眾帶來(lái)了更豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。數(shù)字版權(quán)則是在數(shù)字環(huán)境下對(duì)藝術(shù)作品的保護(hù)和管理，它涉及到了藝術(shù)家的權(quán)利和義務(wù)，以及藝術(shù)作品的合理流通和利用。尤其是數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)能夠提供元宇宙時(shí)代藝術(shù)金融底層確權(quán)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)品鑒證溯源技術(shù)和 #AIGC評(píng)畫(huà) 的操作體驗(yàn)，大家感受到藝術(shù)科技和數(shù)字版權(quán)正在改變著藝術(shù)市場(chǎng)的面貌，為藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力和創(chuàng)新。

林奧杰助教在分享

12月10日上午，全體訪問(wèn)學(xué)者來(lái)到位于高碑店吉里國(guó)際藝術(shù)區(qū)的勢(shì)象空間（勢(shì)象藝術(shù)中心），聆聽(tīng)勢(shì)象空間董事長(zhǎng)李大鈞講述他收藏、研究、運(yùn)作吳大羽、張光宇、吳冠中等藝術(shù)家的歷程，在市場(chǎng)大環(huán)境好或不好的任何時(shí)候，怎樣保持初心、獨(dú)立性，要找到好的模式，藝術(shù)家包括我們藝術(shù)從業(yè)者還是要保持一定的純粹性，同時(shí)在親眼目睹了吳大羽、吳冠中等大師的原作、手稿，參觀了張光宇藝術(shù)文獻(xiàn)中心（張光宇藝術(shù)陳列館）、勢(shì)象藝術(shù)中心、勢(shì)象·當(dāng)代藝術(shù)研究展等大量大師、藝術(shù)家的藝術(shù)品、衍生品、歷史資料等鮮活場(chǎng)景后，對(duì)于收藏、投資、運(yùn)作藝術(shù)家、藝術(shù)品有了更深入的認(rèn)識(shí)與理解，中國(guó)需要有自己的藝術(shù)商業(yè)。

訪問(wèn)學(xué)者們?cè)趧?shì)象空間

12月10日下午，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、博士生導(dǎo)師趙暉以《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的視聽(tīng)生產(chǎn)與場(chǎng)景營(yíng)銷》為題，從全媒體視野下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的視頻化、短視頻+藝術(shù)：跨媒體審美敘事、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)視頻化的價(jià)值變現(xiàn)之路、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)視頻化面臨問(wèn)題與展望等方面，以及一些目前熱播的短視頻爆款，對(duì)短視頻進(jìn)行了深入淺出的分析，短視頻不是一個(gè)視頻平臺(tái)，是用來(lái)傳遞價(jià)值，建構(gòu)圈層，進(jìn)行價(jià)值IP的打造。短視頻內(nèi)容的工業(yè)化生產(chǎn)，提高了藝術(shù)品的可及性，從而推動(dòng)了藝術(shù)的大眾化。

趙暉老師在授課

課程結(jié)束大家合影

北京2023年冬天的第一場(chǎng)雪快來(lái)到了，我們?cè)L問(wèn)學(xué)者班的第二次授課也接近了尾聲，西沐老師最后做了總結(jié)，通過(guò)學(xué)習(xí)、走訪，擴(kuò)大視野，通過(guò)不同形態(tài)、市場(chǎng)的分享，大家可以深刻地理解如何發(fā)現(xiàn)價(jià)值、評(píng)判價(jià)值，布置了這一期的課后作業(yè)：如何認(rèn)識(shí)藝術(shù)家的價(jià)值發(fā)現(xiàn)及價(jià)值管理運(yùn)營(yíng)，形成5000字左右的報(bào)告。第三次授課初步定于2024年1月13-14日在西安舉行。

課堂花絮

SCHOLAR SCHOOL

西沐教授開(kāi)啟的榮寶齋畫(huà)院藝術(shù)商業(yè)訪問(wèn)學(xué)者工作室教學(xué)培訓(xùn)是榮寶齋畫(huà)院教學(xué)培訓(xùn)過(guò)程中的重要一步，也是榮寶齋戰(zhàn)略構(gòu)成中的應(yīng)有之義。

——榮寶齋畫(huà)院