8月18日，在位于秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)城華夏酒莊內(nèi)，成功舉辦了“日用即道——華夏思想者長(zhǎng)城酒莊酒戰(zhàn)略發(fā)布中國(guó)書(shū)畫(huà)名家作品展”開(kāi)幕儀式。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)，中國(guó)國(guó)家畫(huà)院、國(guó)畫(huà)院秘書(shū)長(zhǎng)、美術(shù)博物館館長(zhǎng)陳鵬，中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)西沐，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，北京海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、文化藝術(shù)界大家，以及經(jīng)銷商朋友和新聞媒體界人士共計(jì)兩百余人，出席了此次開(kāi)幕儀式。

在本次活動(dòng)上，長(zhǎng)城葡萄酒隆重舉行了“華夏思想者”系列新品的發(fā)布，將閃爍著中華文化智慧和光芒的作品與傳承中華文化精神的長(zhǎng)城華夏品牌絕妙的結(jié)合，共同繪就中國(guó)酒業(yè)品牌合作的新篇章，開(kāi)啟了中國(guó)文化藝術(shù)與酒類產(chǎn)業(yè)融合的新起點(diǎn)。

“華夏思想者”用文化藝術(shù)為品牌賦能

8月18日發(fā)布的“華夏思想者”這個(gè)系列產(chǎn)品一共有8支，通過(guò)8位中國(guó)古代哲學(xué)思想的提煉，人物典故的梳理，經(jīng)典場(chǎng)景的捕捉，由著名藝術(shù)家創(chuàng)作12幅中國(guó)畫(huà)。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行酒標(biāo)、包裝、文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)。將中國(guó)人的哲學(xué)思想和生活方式融入進(jìn)葡萄酒文化。長(zhǎng)城華夏與藝術(shù)家跨界合作推出蘊(yùn)含濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化的系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值上都有非凡的意義，用可視可觸的文化藝術(shù)為品牌賦能，體現(xiàn)出華夏品牌的獨(dú)特文化價(jià)值主張。

中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示：“中國(guó)葡萄酒要想更好的融入每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸納和融合幾千年的中國(guó)文化和中國(guó)葡萄酒文化精髓。”其實(shí)，在這一點(diǎn)上，長(zhǎng)城品牌和旗下的五大戰(zhàn)略品牌，每個(gè)都與祖國(guó)和祖國(guó)文化有著天然的緊密關(guān)聯(lián)。而其中，作為傳承“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華”的華夏品牌，無(wú)疑是與禮儀之邦的中國(guó)有更多血脈交融的酒業(yè)文化使者。

踐行“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略

今天，來(lái)自文化藝術(shù)圈的大家和名家歡聚到華夏酒莊，共同見(jiàn)證“華夏思想者”新品的發(fā)布以及中國(guó)書(shū)畫(huà)名家作品展的開(kāi)幕。把文化藝術(shù)融入產(chǎn)品，用名家作品啟發(fā)創(chuàng)新靈感，這在中國(guó)葡萄酒界做得好的并不多見(jiàn)。而對(duì)于長(zhǎng)城葡萄酒來(lái)說(shuō)，此舉卻是一項(xiàng)企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展遠(yuǎn)景。

2019年是長(zhǎng)城葡萄酒的文化之年，長(zhǎng)城“華夏思想者”的發(fā)布也將成為“文化長(zhǎng)城年”的一面旗幟和一塊高地。2018年，長(zhǎng)城葡萄酒提出了“中國(guó)長(zhǎng)城，紅色國(guó)酒”的品牌定位，和“引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒光榮崛起”的企業(yè)使命。為此，長(zhǎng)城確立了“風(fēng)土長(zhǎng)城、文化長(zhǎng)城、創(chuàng)新長(zhǎng)城”的戰(zhàn)略三部曲。2018年，通過(guò)“風(fēng)土長(zhǎng)城”的一系列引領(lǐng)行業(yè)的舉措和努力，讓長(zhǎng)城的風(fēng)土之年成為了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)土之年。

“華夏思想者”就是“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略的落地，以此為標(biāo)桿，2019年的文化長(zhǎng)城還將為行業(yè)呈現(xiàn)出更多有價(jià)值的事件和動(dòng)作。以“中國(guó)風(fēng)土為根，中國(guó)文化為魂”，作為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長(zhǎng)城葡萄酒有責(zé)任和能力擔(dān)負(fù)其“中國(guó)葡萄酒文化”傳播的重要使命。

引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒的文化自信

很多人認(rèn)為，葡萄酒是“舶來(lái)品”，是外來(lái)文化。但實(shí)際上，中國(guó)作為世界人類和葡萄的起源中心之一，葡萄酒在中國(guó)是“古而有之”。中國(guó)葡萄酒歷史已有上千年，早已成為華夏文明的重要組成部分。眾多的史書(shū)和文物，都已經(jīng)證明了中國(guó)有自己獨(dú)特的葡萄酒文化和淵源傳承。

但是，面對(duì)國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口葡萄酒對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的巨大沖擊，中國(guó)葡萄酒在文化表達(dá)和品質(zhì)創(chuàng)新層面還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦表示：“中國(guó)葡萄酒如何發(fā)揚(yáng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化傳承，如何構(gòu)建起具有中國(guó)品質(zhì)自信和文化自信的世界話語(yǔ)權(quán)，這是我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)戰(zhàn)略性課題以及國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

長(zhǎng)城華夏葡萄酒這次創(chuàng)新性的跨界合作，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的深入挖掘，努力打造中國(guó)體系的葡萄酒文化，其本質(zhì)是在為中國(guó)葡萄酒文化的傳播和國(guó)際影響力的提升貢獻(xiàn)力量。其實(shí)，國(guó)際葡萄酒的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，不僅體現(xiàn)在酒的品質(zhì)上，也體現(xiàn)在酒所代表的生活方式以及文化品味所產(chǎn)生的影響力層面。

其實(shí)，這些年中國(guó)葡萄酒在國(guó)際質(zhì)量賽事上屢獲大獎(jiǎng)，在世界舞臺(tái)上已經(jīng)逐漸有了品質(zhì)影響力。但是，中國(guó)葡萄酒文化的體系化建立以及更國(guó)際化的推廣和傳播，還需要大企業(yè)大品牌來(lái)引領(lǐng)帶動(dòng)，用獨(dú)有的東方文化表達(dá)方式來(lái)提高中國(guó)葡萄酒的世界影響力。

責(zé)任編輯：麥穗兒