9月26日，閱文集團(tuán)副總裁羅立在2016 中國(guó)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)互動(dòng)娛樂高峰論壇上進(jìn)行《從IP到泛娛樂生態(tài)圈》的主題演講，分享了閱文集團(tuán)對(duì)“IP泛娛樂”的深刻洞察。羅立表示，協(xié)同合作是構(gòu)建IP泛娛樂生態(tài)圈的最佳方式，而閱文集團(tuán)作為IP的源頭方，應(yīng)秉承生態(tài)圈組局者的責(zé)任，通過“IP共營(yíng)合作人制”，以IP為核心，連接起產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)共贏，最終形成更為強(qiáng)大的、能夠持續(xù)制造出“文化精品”的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)。

2016 中國(guó)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)于9月25日-27日在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市召開。本屆博覽會(huì)由新華網(wǎng)主辦、烏蘭察布市人民政府承辦，圍繞“跨界、融合、創(chuàng)新、升級(jí)”主題，設(shè)置創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀成果展，并舉辦系列高峰論壇，以推進(jìn)落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國(guó)家戰(zhàn)略。

近幾年來，國(guó)家層面已經(jīng)多次出臺(tái)有利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策，包括“十三五”規(guī)劃綱要明確提出，加強(qiáng)文化創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。羅立指出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開IP的泛娛樂開發(fā)。而IP為核心，文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等相關(guān)文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈日益交叉，緊密融合。而多元化的IP產(chǎn)業(yè)，將撬動(dòng)萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。而“IP是泛娛樂生態(tài)圈的核心，IP的源頭方是最佳生態(tài)圈的組局者。”

會(huì)上，圍繞生態(tài)模式的創(chuàng)新，羅立提到閱文集團(tuán)已在文化領(lǐng)域進(jìn)行布局。目前，IP產(chǎn)業(yè)由粗放經(jīng)營(yíng)的1.0時(shí)代進(jìn)入“內(nèi)容連接”的2.0時(shí)代，IP價(jià)值的挖掘由短線開發(fā)走向了長(zhǎng)線開發(fā)。閱文集團(tuán)認(rèn)為，在2.0時(shí)代，中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展需借鑒國(guó)外的各種成功經(jīng)驗(yàn)，建立IP的統(tǒng)一世界觀，并結(jié)合自身特點(diǎn)，從文學(xué)源頭開啟多線條的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的新生態(tài)。

由此，閱文集團(tuán)提出“共營(yíng)合伙人”的核心概念，推出了“IP共營(yíng)合伙人”模式。以IP為核心，連接作家、平臺(tái)、影視、游戲、資本等產(chǎn)業(yè)鏈各端，來打造平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的泛娛樂生態(tài)鏈。這一模式將是閱文進(jìn)行IP生產(chǎn)、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的全新模式。在這種新的生態(tài)共營(yíng)體系中，將實(shí)現(xiàn)IP品牌、商業(yè)價(jià)值最大化，打造IP的“百年老店”。

作為IP的培育與孵化平臺(tái)，閱文集團(tuán)一直是業(yè)界最大的IP輸出源頭，擁有1000萬作品總數(shù)、400萬創(chuàng)作者隊(duì)伍、覆蓋200余種內(nèi)容品類�！恫讲襟@心》《致青春》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》……這些粉絲群體眾多，現(xiàn)象級(jí)的文化產(chǎn)品均為閱文的原創(chuàng)IP。

除了坐擁日新增超萬部的海量作品庫，閱文集團(tuán)還依托大數(shù)據(jù)+編輯把關(guān)培養(yǎng)的雙重篩選，經(jīng)由6億粉絲優(yōu)勝劣汰，不斷養(yǎng)成金牌IP。作為業(yè)界規(guī)模最大、粘度和付費(fèi)率最高的IP粉絲聚合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，閱文集團(tuán)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)IP商業(yè)開發(fā)繞不開的伙伴。羅立表示，閱文集團(tuán)將繼續(xù)在IP的泛娛樂生態(tài)圈的建立中步步為營(yíng)，助力優(yōu)質(zhì)IP的培育與孵化，以此推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

以下是演講速記：

羅立：感謝主持人的介紹，我是閱文集團(tuán)的副總裁羅立，大家可能對(duì)我們集團(tuán)比較陌生，在開始演講之前我先簡(jiǎn)單的介紹一下閱文集團(tuán)，我們公司很新，成立到現(xiàn)在不足兩年，但是我們?cè)谡麄�(gè)的數(shù)字出版領(lǐng)域已經(jīng)耕耘了將近14年，過去一直在做什么呢?其實(shí)我們是中國(guó)最早的做在線付費(fèi)閱讀的企業(yè)，我們這兩年發(fā)展的非常迅猛，我們從原來的在線數(shù)字出版到現(xiàn)在進(jìn)入了影視行業(yè)，我們?cè)谶^去14年耕耘在內(nèi)容領(lǐng)域，從文字一直做到了圖像、聲音。在整個(gè)過程中，閱文集團(tuán)一直掌握的核心資源就是IP，今天我在這邊給各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行講講關(guān)于IP的事情。

我們?cè)倏春芏嗳硕颊f這兩年IP很紅，那么IP究竟從哪里來呢? IP是不是很神秘?是不是來得非常深?yuàn)W呢?其實(shí)不是。我們看一下IP的來源到底有哪些?其實(shí)從我們角度來說，IP的第一大塊來源是文字，也是我們過去14年一直在做的事情。我們看到上面有幾個(gè)非常知名的作品，比如說《尋龍決》、《余罪》、《何以笙簫默》，非常驕傲的說這些IP基本上都是來自于閱文集團(tuán)。

可以看到除了文字以外還有動(dòng)漫，動(dòng)漫也會(huì)產(chǎn)生非常非常好的IP，這三個(gè)IP都是來自于日本，可能年輕一點(diǎn)的會(huì)比較熟悉，我今天還想提的是，閱文集團(tuán)今年還打造了非常棒的動(dòng)畫片，還有影視，影視也可以創(chuàng)造IP，無論是《無間道》、《泰坦尼克》，從它們上面也可以做非常大的改變;另外相應(yīng)的電視和周邊產(chǎn)品，這也是IP。還有沒有?還有舞臺(tái)劇，最后一個(gè)就是大家相對(duì)比較陌生的，其實(shí)在IP的領(lǐng)域一個(gè)很好的形象也是IP，我們看到這樣一個(gè)國(guó)際知名的IP，它其實(shí)從一開始到現(xiàn)在都是沒有故事和內(nèi)容的，只有這樣一個(gè)形象Hello Kitty。

IP可以為我們帶來什么呢?我們說沒有故事的IP是無法構(gòu)筑生態(tài)圈的，這句話怎么理解?因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在談IP不是談里面的法律的構(gòu)建，也不是談歸屬權(quán)利，而是談IP能給我們文化創(chuàng)意領(lǐng)域帶來什么?我們想帶來更多的其實(shí)是下游的收益，是改編成各種文化產(chǎn)品之后給我們帶來的直接的收益，而一個(gè)好的IP的核心必須要有一個(gè)好故事，如果IP沒有故事，可以想像它的下游會(huì)發(fā)生什么?我相信它的下游會(huì)一事無成。其實(shí)今年我們?cè)诤芏囝I(lǐng)域都有很多原創(chuàng)的內(nèi)容出現(xiàn)，但盡管做得認(rèn)真含量非常高，但最終它的IP下游開發(fā)并沒有得到足夠的回報(bào)，那是為什么?我們可以總結(jié)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于大多數(shù)的用戶來說，你的技術(shù)好不好他們并不關(guān)心，畫面好不好他們關(guān)心一點(diǎn)，可能很多的用戶最終關(guān)心的是這個(gè)故事到底講的怎么樣?而這件事情其實(shí)在中國(guó)，在今年特別是暑期檔市場(chǎng)得到了充分的證明，一個(gè)故事講不好的產(chǎn)品是無法得到用戶的青睞的。

所以我們基于一個(gè)IP故事的核心，我們開設(shè)了這樣一個(gè)規(guī)則，就是IP泛娛樂生態(tài)圈的核心，通過IP我們可以打造游戲、影視、音樂、動(dòng)漫、打造周邊產(chǎn)品，這里我想重點(diǎn)提一下周邊。因?yàn)槲覀冎�道在北美一部好的電影周邊，它所產(chǎn)生的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了票房，而在中國(guó)這一塊是處女地，我們周邊并沒有得到很好的開發(fā)，我們相信這一塊在將來一定會(huì)得到充分的應(yīng)用。所以我們閱文集團(tuán)正在開發(fā)現(xiàn)在，布局未來。所以我們做了游戲、動(dòng)漫、影視，也在積極的圈地備戰(zhàn)周邊的領(lǐng)域。

說到這里我們今年推出了一個(gè)全新的模式，作為一個(gè)IP的源頭方，我們是最佳的生態(tài)圈組織者，這句話怎么講呢?其實(shí)就是要跟我們推出的“IP共營(yíng)合伙人”規(guī)則是有關(guān)系的，因?yàn)樵谶^去的14年我們發(fā)現(xiàn)一件事情，在2010年以前IP的源頭方在下游生態(tài)中不受重視，當(dāng)時(shí)我們賣了很多IP，可是在下游開放的時(shí)候，不管是我們還是作家，卻全部被排除在開發(fā)之外。以前影視劇出來有好有壞，但一旦影視劇被吐槽的時(shí)候就是內(nèi)容不好看，今年暑期檔也發(fā)生了這樣的事情。最終我們總結(jié)，只有當(dāng)原始的IP方進(jìn)入到內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域的時(shí)候，才能真正把故事的精髓在下游開發(fā)的時(shí)候全部保存下來。所以如果我們要打造一個(gè)下游完整產(chǎn)業(yè)鏈的話，如果要把影視、游戲、動(dòng)漫以及周邊整合在一起，好好的開發(fā)IP的話，那么誰有權(quán)力組織這個(gè)局呢?影視方行不行?它可能不行，動(dòng)漫方行不行?它更沒有。為什么?因?yàn)槲覀冎�道一個(gè)IP對(duì)應(yīng)的絕對(duì)不是眼前的利益，它是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十幾年的開發(fā)的環(huán)節(jié)，我們想國(guó)內(nèi)的例子很難找，但如果在北美十年以上的電視劇比比皆是，如果你只是拿了一個(gè)三年改編權(quán)的話怎么能期待這個(gè)電視有十年以上的開發(fā)計(jì)劃呢?所以只有IP源頭方才能站出來說可以讓中國(guó)IP下游的開發(fā)時(shí)長(zhǎng)以及其中的內(nèi)容，跟大家組建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，我們把這個(gè)IP好好的開發(fā)下去，把這個(gè)世界觀好好的開發(fā)下去，這也是我們提出這樣一個(gè)商業(yè)邏輯原因。

當(dāng)然在這里我們看到一個(gè)案例，就是我們做的《擇天記》案例，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)項(xiàng)目上基本上是遵循這個(gè)原則開發(fā)的，我們?cè)?013年的時(shí)候做了《擇天記》的發(fā)布會(huì)，我們要打造一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)閉環(huán)，在此以后我們開發(fā)了動(dòng)畫，聯(lián)合了游戲廠商開發(fā)了游戲，也和騰訊影業(yè)聯(lián)合出品《擇天記》電視劇，當(dāng)然我們也在跟幾家大的電影機(jī)構(gòu)洽談開發(fā)《擇天記》的電影。正是這樣一系列的打造，《擇天記》已經(jīng)成為了全國(guó)最知名的IP，而且也創(chuàng)造了一個(gè)紀(jì)錄，什么紀(jì)錄呢?是因?yàn)槲覀冊(cè)瓉碓趨⑴c的時(shí)候，都是十年前，過去的IP都是十年的老IP，我們說只有時(shí)間才能沉淀出知名的IP，這是過去的經(jīng)驗(yàn)。那么到了現(xiàn)在一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)通過我們產(chǎn)業(yè)圈的打造，其實(shí)我們不用十年，用兩三年就可以打造一個(gè)知名IP了，這也是這個(gè)時(shí)代給我們的一個(gè)機(jī)遇。

我們同時(shí)在今年的6月份還提出了一個(gè)全新的概念，就是我剛才提到的IP共營(yíng)合伙人，這個(gè)概念提出來以后，整個(gè)泛娛樂的文化圈都非常的有意思，他們紛紛跟我打電話問什么是IP共營(yíng)合伙人?你們打算怎么構(gòu)建合伙人?我今天也會(huì)向各位領(lǐng)導(dǎo)和同行簡(jiǎn)單的介紹。

我們剛才也提到說關(guān)于IP在過去的種種弱點(diǎn)，其實(shí)我們?cè)?013年也想過另外一個(gè)形式，說如果我們?cè)诤献鞯臅r(shí)候，通過法律的合同，通過各種各樣的條款，能不能跟下游捆綁的更加緊密呢?通過三年的運(yùn)營(yíng)，我們發(fā)現(xiàn)這種方式依然并不靠譜?為什么，每一個(gè)下游方都很愿意和我們合作，因?yàn)槲覀冇蟹浅：谩⒎浅４蟮某��?jí)IP，但如果你要把他們捆在一起，進(jìn)行相互的協(xié)作就會(huì)碰到麻煩了。因?yàn)楝F(xiàn)在資本非常熱，沒有一家公司說會(huì)給你三年時(shí)間慢慢發(fā)展，所以每一個(gè)領(lǐng)域動(dòng)對(duì)自己發(fā)展的環(huán)節(jié)非�？粗�，當(dāng)你協(xié)調(diào)他們的時(shí)候就會(huì)碰到非�，F(xiàn)實(shí)的問題，他們都會(huì)說，對(duì)不起，我們非�？春媚愕母拍�，但是我們的開發(fā)節(jié)奏實(shí)在趕不上，所以你還是讓我們的產(chǎn)品先上線吧。那我們還能說什么呢?所以很多很好的合作都只能胎死腹中。后來我們想到了一個(gè)更好的方案，如果想和我們合作就必須按我們規(guī)定的開發(fā)節(jié)奏，不管是影視、游戲或者其他的下游領(lǐng)域，都必須按照我們的節(jié)奏每一環(huán)一環(huán)的做，因?yàn)樵谶@個(gè)環(huán)節(jié)，我認(rèn)為安全開發(fā)是一非常重要的，你把事情做好了對(duì)于下游這樣一個(gè)領(lǐng)域來說獲得的利益會(huì)更大。

我們?cè)傧胂笠幌聫纳嫌巫晕淖值较掠蔚膭?dòng)漫到最后的東西，其實(shí)是喇叭口的概念，因?yàn)槊恳粋�(gè)環(huán)節(jié)帶來的收益都比上一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)大很多，所以只有當(dāng)你把這個(gè)環(huán)節(jié)做好的時(shí)候，下游才能獲得真正的利益。而我們通過IP共營(yíng)合伙人就是把大家的利益捆綁在一起，所有的項(xiàng)目大家一起參與，共同獲利，使得整個(gè)IP順利的進(jìn)行。

這就是我們提出的全新的運(yùn)營(yíng)理念I(lǐng)P共營(yíng)合伙人，共同聯(lián)動(dòng)，協(xié)調(diào)組織。

介紹到現(xiàn)在我基本上把閱文集團(tuán)向大家介紹了，也把我們的理念跟大家介紹了。今天很榮幸我被邀請(qǐng)到來參加這樣的會(huì)議，我相信現(xiàn)在做文創(chuàng)行業(yè)的時(shí)候，政策很重要，我們要對(duì)未來的預(yù)估也很重要，對(duì)于我們來說，當(dāng)?shù)氐娜瞬乓卜浅Ｖ匾��?/p>

就在我剛才說的IP領(lǐng)域，我認(rèn)為在中國(guó)能把IP開發(fā)好的人真的很不多，在下游需要更多有能力的骨干，哪里能夠提供更多的人才呢?我相信再加上其他更好的政策，這些地方是類似像我們這樣的文創(chuàng)企業(yè)更愿意的地方，我們?cè)谔K州、杭州、深圳有分布。當(dāng)然我們更愿意尋找更利于自身發(fā)展的地方。

在今天我預(yù)祝未來烏蘭察布市這樣一個(gè)地方整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能獲得成功，也希望閱文集團(tuán)能夠在這里找到我們的未來和方向，謝謝大家。

責(zé)任編輯：麥穗兒