全球管理咨詢公司貝恩公司與阿里巴巴研究院聯(lián)合開展的2015度中國(guó)電商報(bào)告《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》顯示，2014年中國(guó)線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高，達(dá)11%。預(yù)計(jì)到2020年，滲透率將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至22%。B2C、移動(dòng)電商和跨境電商將是未來(lái)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

市場(chǎng)劃分新格局，移動(dòng)客戶端成新戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)貝恩公司報(bào)告顯示，由2010年占據(jù)中國(guó)線上零售市場(chǎng)交易額約1%，一路增長(zhǎng)至2014年約35%。四年的時(shí)間中國(guó)線上零售市場(chǎng)交易額上增了34%的比例，移動(dòng)電商不斷從PC端搶占市場(chǎng)份額，可見移動(dòng)電商發(fā)展速度及其滲透率之快。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年上半年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)7.63萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.61萬(wàn)億元。

電商從萌芽到發(fā)展再到互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后的曇花一現(xiàn)，在渡過(guò)漫長(zhǎng)發(fā)展時(shí)期的電商來(lái)說(shuō)，近幾年似乎迎來(lái)了電商火速發(fā)展的黃金時(shí)期。天貓數(shù)據(jù)顯示，截止雙十一中午12點(diǎn)，無(wú)線端交易量保持在70%以上。可見無(wú)線化正在快速發(fā)展!

各路電商紛紛崛起，藝術(shù)品率先打造移動(dòng)平臺(tái)

今年雙十一小米、魅族、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)將將重心放在了自家平臺(tái)，折扣、優(yōu)惠一應(yīng)俱全，比起在其它電商平臺(tái)以入駐的形式“加盟”，自家平臺(tái)顯得更為得心應(yīng)手，以平臺(tái)宣傳品牌，以品牌打造平臺(tái)的宣傳方式，使得今年雙十一手機(jī)銷量翻一番，獨(dú)立的消費(fèi)平臺(tái)吸引了大量消費(fèi)者的青睞。

而藝術(shù)品中率先打造獨(dú)立的消費(fèi)平臺(tái)之一的就是翰墨千秋藝術(shù)交易中心。在各行大佬們還在網(wǎng)PC端入口擠破頭時(shí)，翰墨千秋藝術(shù)交易中心率先看中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這片未被完全開發(fā)的藍(lán)海地段，成為第一個(gè)吃“螃蟹”的人，率先占領(lǐng)移動(dòng)客戶端，打造藝術(shù)品在線交易保真平臺(tái)。

藝術(shù)品電商需要適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

天貓、淘寶、蘇寧等綜合類電商用本身高訪問(wèn)量的優(yōu)勢(shì)打造藝術(shù)品拍賣頻道，但是卻忽略了來(lái)訪者都是普通大眾，高額的藝術(shù)品既無(wú)法普及普通大眾的藝術(shù)品消費(fèi)習(xí)慣，反而造成了無(wú)人訪問(wèn)的風(fēng)水嶺。而保利、蘇富比、翰海這些以線下拍賣行為主的拍賣公司，早就已經(jīng)將目光鎖定在線下“非富即貴”的消費(fèi)群體，自動(dòng)排除以普通大眾為主的消費(fèi)群體。

作為國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心，率先打出以普通大眾為主的消費(fèi)觀念，打造人人都是收藏家的觀念，以零元競(jìng)買區(qū)競(jìng)價(jià)的形式吸引普通大眾的目光，讓普通大眾也能形成藝術(shù)品的消費(fèi)習(xí)慣，恰好囊括線下拍賣公司被遺忘的消費(fèi)群體，更好的擴(kuò)大了藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)范圍。

藝術(shù)品也需要樹立自身的品牌，維護(hù)品牌內(nèi)容是關(guān)鍵

在市場(chǎng)成熟以前，消費(fèi)者可能更關(guān)注的是價(jià)格，貨比三家，尋找性價(jià)比或者價(jià)位更低的商品，是每個(gè)消費(fèi)者的心理。但是在市場(chǎng)成熟之后，除了價(jià)格以外，消費(fèi)者還會(huì)去衡量各個(gè)平臺(tái)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在大部分電商的發(fā)展借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)上升，但是要想要持久發(fā)展，品牌才是關(guān)鍵!消費(fèi)者看中的是質(zhì)量和服務(wù)，你是誰(shuí)不重要，消費(fèi)者知道你是誰(shuí)才重要，這就是品牌。說(shuō)到藝術(shù)品線下拍賣能夠想到嘉德、保利等知名拍賣機(jī)構(gòu)，說(shuō)到線上拍賣能知道翰墨千秋藝術(shù)交易中心，這就是品牌效應(yīng)。

中國(guó)線上交易額屢屢攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已取代pc端成為介入互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透率使得電商發(fā)展蓬勃，移動(dòng)電商或?qū)⒊蔀槲磥?lái)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要推力。而藝術(shù)品電商雖然有“互聯(lián)網(wǎng)+”的保駕護(hù)航，但行業(yè)的瞬息萬(wàn)變使得各大佬們?nèi)耘f需要時(shí)刻保持危機(jī)感，與時(shí)俱進(jìn)、隨時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變才是藝術(shù)品電商持續(xù)發(fā)展的根本。

責(zé)任編輯：麥穗兒