當(dāng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)一二級(jí)市場(chǎng)“倒掛”成為老生常談，回望2015上半年的一級(jí)市場(chǎng)，我們又在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的潮起潮落中看到了什么新的變化?除了“調(diào)整”，市場(chǎng)將如何應(yīng)對(duì)?

幾年前，當(dāng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)頻頻以全球第二乃至第一的交易額讓世界矚目時(shí)，人們的目光往往更關(guān)注以拍賣(mài)市場(chǎng)為代表的二級(jí)市場(chǎng)。從2012年開(kāi)始，市場(chǎng)進(jìn)入了一輪又一輪的調(diào)整期，拍賣(mài)市場(chǎng)的交易額迅速“回歸”理性，也使得一級(jí)市場(chǎng)相對(duì)以往“泡沫期”的情況更加復(fù)雜。

經(jīng)歷了3-5年的整合后，2015年的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)相對(duì)以往更豐富、更細(xì)化。傳統(tǒng)畫(huà)廊在經(jīng)過(guò)幾年熱潮退去后的冷卻，煥發(fā)出更加親民的風(fēng)格，而 二級(jí)市場(chǎng)中的一些體量巨大的巨頭，也將很大一部分精力投入一級(jí)市場(chǎng)，搶占藝術(shù)市場(chǎng)基本盤(pán)，希望更接地氣。而在藝博會(huì)方面，雖然上半年歷來(lái)不是藝博會(huì)的重頭 戲，但首屆上海青年藝博會(huì)等新興藝博會(huì)動(dòng)向還是代表了市場(chǎng)新趨勢(shì)。除此之外，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下，公立美術(shù)館、藝術(shù)學(xué)院乃至畫(huà)院等原先相 對(duì)“官方氣味”更濃的機(jī)構(gòu)也以各種方式積極和市場(chǎng)合作，探索通過(guò)市場(chǎng)來(lái)獲得大眾的認(rèn)可。

2015年上半年，已在調(diào)整中的畫(huà)廊、藝博會(huì)、美術(shù)館等一級(jí)市場(chǎng)的傳統(tǒng)力量在新形勢(shì)下頻頻求變以適應(yīng)市場(chǎng)變化，而更大的亮點(diǎn)，是以藝術(shù)電商、微拍、微商等為代表的新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口論”的雙重合力下，更多原先一二級(jí)市場(chǎng)的參與者都積極介入這一板塊。與原先一級(jí)市場(chǎng)更注重資源客戶(hù)控制、二級(jí)市場(chǎng)更注重交易額與成交率不同，新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，每個(gè)市場(chǎng)的參與者都積極向微信、微博、客戶(hù)端等潛在客戶(hù)的終端滲透。而相對(duì)于一、二級(jí)傳統(tǒng)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)而緩慢的銷(xiāo)售節(jié)奏，新興市場(chǎng)可謂“全天候全品類(lèi)全覆蓋”，一定程度上，也曾讓行業(yè)對(duì)它抱有希望。但新興電商在發(fā)展中遇到了多種瓶頸，生存狀態(tài)也參差不齊，讓業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)蹣跚學(xué)步的新生兒能否茁壯生長(zhǎng)心存疑慮。

2015年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)止跌回升，紐約、香港、東京、倫敦等地的藝術(shù)品交易活躍度已經(jīng)逼近歷史最高水平。然而中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)，卻依 然在水深火熱的“調(diào)整”中。有識(shí)之士指出，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不能一味地在“調(diào)整”字眼中自欺欺人的徘徊不前。上證報(bào)記者深入市場(chǎng)一線調(diào)查，不僅試圖還原市場(chǎng) 本來(lái)面貌，還希望呈現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)取力量。希望這份有關(guān)中國(guó)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，能對(duì)涉身其中的資本力量、行業(yè)中人給予參考、有所幫助，盡到一份媒體應(yīng) 盡的微薄之力。

畫(huà)廊、藝博會(huì)：幾家歡樂(lè)幾家愁

藝博會(huì)作為一級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀的縮影，其參展商、買(mǎi)家客戶(hù)，以及交易量的逐年下滑也反應(yīng)了市場(chǎng)慘淡的現(xiàn)狀。

今年5月，藝術(shù)北京已經(jīng)走過(guò)了十年的歷程，這個(gè)曾作為內(nèi)地藝博會(huì)標(biāo)桿的盛事，多年來(lái)見(jiàn)證了中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)的潮起潮落。但是，近些年畫(huà)廊業(yè)不景氣，加之香港、上海等地藝博會(huì)的興起，使得原本就遇到發(fā)展瓶頸的“藝術(shù)北京”愈發(fā)難以為繼。

這種窘境在今年的展覽贊助方面可見(jiàn)一斑。在歷年的幾大贊助商中，知名車(chē)企的贊助最為搶眼，但在今年藝術(shù)北京的合作贊助商名單中，這些車(chē)企的名字 已不見(jiàn)蹤影。這種狀況的出現(xiàn)，除了市場(chǎng)原因，也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)同級(jí)別的藝博會(huì)的興起，分流了一部分高端客戶(hù)，讓一些大品牌企業(yè)在“重量不重質(zhì)”的藝博會(huì)期間無(wú) 法看到廣告投放的效益，從而放棄繼續(xù)投入。

客戶(hù)分流，不僅體現(xiàn)在參觀、購(gòu)買(mǎi)群體上，更體現(xiàn)在參展機(jī)構(gòu)方面。近些年，如香港巴塞爾、倫敦Frieze、邁阿密巴塞爾、巴黎大皇宮藝博會(huì)等等 的藝博會(huì)不斷吸引著中國(guó)內(nèi)地一些一線畫(huà)廊和機(jī)構(gòu)的參與。其參展的“性?xún)r(jià)比”不單體現(xiàn)在服務(wù)的質(zhì)量和水平上，更是體現(xiàn)在買(mǎi)家群體的流動(dòng)趨勢(shì)。與前些年相比， 海外藝博會(huì)開(kāi)始注重中國(guó)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力，并一再引入中國(guó)本土的頂級(jí)畫(huà)廊參與，從而吸引了一大批客戶(hù)向海外市場(chǎng)流動(dòng)。

相比較而言，藝術(shù)北京、CIGE(中藝博)作為內(nèi)地老牌國(guó)際性藝術(shù)博覽會(huì)的吸引力日漸不足。特別是來(lái)華參展的一些海外畫(huà)廊仍舊受困于中國(guó)內(nèi)地的 關(guān)稅政策、參展成本、銷(xiāo)售量不佳等狀況的延續(xù)，積極性降低。例如，在今年藝術(shù)北京的140多家參展機(jī)構(gòu)中，大約有60%的機(jī)構(gòu)來(lái)自北京本地。直接來(lái)自海外 的參展機(jī)構(gòu)僅占10%左右。內(nèi)地藝博會(huì)的整體沒(méi)落反映的是整個(gè)行業(yè)的疲態(tài)和窘境。

此外，原本屬于一級(jí)市場(chǎng)的藝博會(huì)，近來(lái)隨著二級(jí)市場(chǎng)資金和客戶(hù)資源的勢(shì)力增強(qiáng)，也受到進(jìn)一步擠壓。今年7月，北京保利國(guó)際拍賣(mài)有限公司對(duì)外宣 布，將于今年9月下旬，在保利國(guó)際會(huì)展中心舉辦保利首屆“藝起來(lái)”國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)，這是保利拍賣(mài)十年來(lái)首次舉辦的國(guó)際化藝術(shù)品交易博覽會(huì)。匯聚了中國(guó)內(nèi)地 大量藏家客戶(hù)和機(jī)構(gòu)資源的保利，此次涉足藝博會(huì)領(lǐng)域，勢(shì)必將帶來(lái)新一輪的行業(yè)洗牌。

盡管今年上半年市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀，一級(jí)市場(chǎng)持續(xù)蕭條，但一些具有良好資源整合能力的藝博會(huì)仍然會(huì)在下半年集中發(fā)力，僅在上海，下半年就有如“西 岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)”“Photo Shanghai”“ART21”“上海城市藝術(shù)博覽會(huì)”等四家大型藝術(shù)博覽會(huì)舉辦。其他如北京、廣州、南京、澳門(mén)等地的藝術(shù)博覽會(huì)，也將相繼舉辦。藝博 會(huì)的遍地開(kāi)花，是否能帶來(lái)一級(jí)市場(chǎng)的回暖，我們拭目以待。

美術(shù)館：公立私立齊頭并進(jìn)

2014年末，美術(shù)館行業(yè)的“龍頭”——中國(guó)美術(shù)館更換掌門(mén)，可謂整個(gè)公立美術(shù)館行業(yè)新動(dòng)向的開(kāi)始。離開(kāi)中國(guó)美術(shù)館的范迪安并沒(méi)有在展覽界沉 寂，他施展多方面的資源，不僅以中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館為舞臺(tái)承辦了多次國(guó)家級(jí)的大型展覽，還多次主動(dòng)“出擊”，帶領(lǐng)中央美院師生作品巡展全國(guó)各大地方美術(shù) 館。其中，以和中華藝術(shù)宮合作的“歷史的溫度——中央美術(shù)學(xué)院油畫(huà)文獻(xiàn)展”尤為引人關(guān)注，成為業(yè)界公認(rèn)的今年上半年最重要、可寫(xiě)入美術(shù)史的展覽。

除此之外，攜去年第十二屆全國(guó)美展的“余熱”，十二屆全國(guó)美展獲獎(jiǎng)作品展也在全國(guó)各大公立美術(shù)館巡展。相較以往，本次展覽在展覽籌劃、資料準(zhǔn)備、書(shū)籍著錄均有所突破，服務(wù)畫(huà)家與公眾的意識(shí)進(jìn)一步凸顯。

中華藝術(shù)宮今年在公立美術(shù)館中顯得尤為活躍，相對(duì)于北京公立美術(shù)館更偏向國(guó)內(nèi)，中華藝術(shù)宮今年上半年多個(gè)大展都引入了國(guó)外高水平藝術(shù)家的展覽，法國(guó)、西班牙、美國(guó)、俄羅斯等著名藝術(shù)家的作品頻頻亮相滬上，也整體推動(dòng)了中國(guó)觀眾對(duì)外國(guó)大師優(yōu)秀作品的興趣，提高了上海舉辦對(duì)外合作展覽的水平。今年下半年，上海多家機(jī)構(gòu)將推出以西班牙藝術(shù)大師米羅、達(dá)利為主題的商業(yè)展。這也讓原本就口碑不錯(cuò)的上海藝術(shù)商業(yè)展覽市場(chǎng)更加鞏固。

公立美術(shù)館在展現(xiàn)全國(guó)最高美術(shù)創(chuàng)作水平上的不遺余力，也對(duì)民營(yíng)美術(shù)館有所推動(dòng)。以龍美術(shù)館為代表的一些大型民營(yíng)美術(shù)館在今年推出了各種各樣的收藏展。如龍美術(shù)館舉辦的慶祝抗日勝利70周年大型展覽等。

相較于展覽方面的如火如荼，今年各大美術(shù)館在商業(yè)合作上顯示出更多的靈活性。相較以往，公立美術(shù)館給予民間資本更大的舞臺(tái)，而一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)也拿 出多年珍藏亮相權(quán)威公立美術(shù)館。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，學(xué)術(shù)定位與大型展覽是高價(jià)藝術(shù)拍品的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，這種資本力量深度介入“國(guó)家平臺(tái)”后的高調(diào)展現(xiàn)，必將為 日后中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)下一輪“牛市”蓄力，在日后的拍場(chǎng)上，我們將看到更多的拍品依靠今天的大型展覽獲得學(xué)術(shù)認(rèn)可和高額競(jìng)價(jià)。

新興市場(chǎng)：你方唱罷我方登場(chǎng)

相較于畫(huà)廊、拍賣(mài)公司、藝博會(huì)來(lái)說(shuō)，在線藝術(shù)電商、微商、微拍等依靠IT技術(shù)起步的新型銷(xiāo)售模式一直被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為新興市場(chǎng)。對(duì)于過(guò)往一年的新興市 場(chǎng)來(lái)說(shuō)，好消息真不少。在國(guó)家大力推動(dòng)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的背景下，新興市場(chǎng)算是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中最活躍的一部分，相較于在深度調(diào)整中煎熬的傳統(tǒng)一二級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新 興市場(chǎng)獲得了吸引了業(yè)界更多的眼球，也吸收了更多的創(chuàng)投資 本介入。Hihey、藝客、藝點(diǎn)兒等機(jī)構(gòu)以上億元的融資額度頻頻搶占媒體頭條，顯示出外圍資本對(duì)新興市場(chǎng)巨大的興趣。在資本的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)電商無(wú)論是 技術(shù)上還是藝術(shù)上的起步甚至超越了全球同行。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止到2015年8月，中國(guó)在線電商、藝術(shù)眾籌、手機(jī)端的藝術(shù)品累計(jì)銷(xiāo)售額均為全球第 一。

就像如今在“風(fēng)口論”下萬(wàn)眾關(guān)注、翩翩起舞的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)一樣，新興市場(chǎng)的好消息很多，壞消息也不少。2015年，許多我們過(guò)去熟悉的藝術(shù)電商已經(jīng)在苦苦掙扎甚至銷(xiāo)聲匿跡，而多家獲得融資的藝術(shù)電商也未能在 市場(chǎng)上有所反響和體現(xiàn)，部分藝術(shù)電商也未能從私扣藝術(shù)家作品官司等事件中走出，對(duì)整個(gè)在線電商市場(chǎng)的信心有著不小的負(fù)面影響。而很多藝術(shù)電商更多是走向一 種“資源聚合——搭建平臺(tái)——吸引風(fēng)投——賣(mài)掉套現(xiàn)”的“短平快”創(chuàng)業(yè)模式。多名業(yè)內(nèi)人士都對(duì)記者反映，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中原本就存在誠(chéng)信缺失、人浮于事的 商業(yè)氛圍，這在幾乎無(wú)任何監(jiān)管及品牌成本的新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)尤甚。

相對(duì)于去年才“火”起來(lái)的微商和微拍來(lái)說(shuō)，已有十幾年歷史的在線藝術(shù)電商可謂是新興市場(chǎng)中的“傳統(tǒng)”力量。但對(duì)于在線藝術(shù)電商來(lái)說(shuō)，2015年 上半年除了吸引風(fēng)投和融資之外，似乎并無(wú)太大動(dòng)靜。在線藝術(shù)電商這種不溫不火的狀態(tài)，也讓很多市場(chǎng)觀察人士再一次集中唱衰藝術(shù)電商。一些電商只有依靠線下 活動(dòng)才能推動(dòng)實(shí)質(zhì)性銷(xiāo)售的做法，也確實(shí)從一方面印證了“電商并不適合藝術(shù)品銷(xiāo)售”的論調(diào)。吸引了無(wú)數(shù)眼球的微拍和微商，進(jìn)入了征集乏力、實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)引人 懷疑的行業(yè)整體狀態(tài)。坊間多次傳出的要對(duì)微拍、微商進(jìn)行整頓的新聞，更是讓多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)對(duì)此種類(lèi)型的藝術(shù)銷(xiāo)售形式敬而遠(yuǎn)之。

兩年前，藝術(shù)電商曾被很多人抱以厚望，許多業(yè)內(nèi)人士期待新興市場(chǎng)能像淘寶、京東等其他品類(lèi)的電商一樣“顛覆”這個(gè)行業(yè)，給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以新 生。然而，2015年已經(jīng)過(guò)大半，經(jīng)多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，盡管一二級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不盡如人意，但新興市場(chǎng)在整體市場(chǎng)中占比依然不超過(guò)5%。趙涌在線CEO趙涌就 曾用“每天都有藝術(shù)電商誕生，每天都有藝術(shù)電商倒掉”來(lái)形容整個(gè)行業(yè)的殘酷生存狀態(tài)。多名市場(chǎng)觀察人士也認(rèn)為，藝術(shù)電商目前發(fā)展的瓶頸并不在技術(shù)和推廣， 而在于傳統(tǒng)藝術(shù)品一二級(jí)市場(chǎng)過(guò)往存在的缺乏監(jiān)管、涉假、價(jià)格不透明等問(wèn)題在藝術(shù)電商市場(chǎng)并無(wú)根本好轉(zhuǎn)，而藝術(shù)品的唯一性和需要沖動(dòng)性消費(fèi)的特性也讓藝術(shù)電 商并不像其他行業(yè)電商擁有“同質(zhì)同服務(wù)價(jià)格更優(yōu)”的殺手锏。盡管如此，藝術(shù)電商等新興市場(chǎng)依然肩負(fù)著為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)突破創(chuàng)新、探索前路的重任，藝術(shù)電商 如何找到屬于自己的“風(fēng)口”，并成功的“飛”起來(lái)，已經(jīng)成為新興市場(chǎng)自我救贖的關(guān)鍵。

責(zé)任編輯：麥穗兒