近期，國內首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心公布了最新的拍賣公告，據(jù)翰墨千秋官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月底翰墨千秋藝術交易中心在線拍賣業(yè)務總成交額達1696萬余元，平臺累計上拍13389件拍品，成交9077件，綜合成交率達67.79%，藝術品移動電商市場一度掀起在線拍賣熱潮。

藝術品移動在線拍賣的萌芽

2013年底，移動藝術電商開始在微信、淘寶等平臺萌芽。以微信為例，截至2013年11月微信的注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件，而微拍則是順其自然的，借勢微信的廣泛覆蓋面的手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基礎出現(xiàn)的，順應趨勢的潮流。微拍初嘗市場，打破傳統(tǒng)的拍賣地域限制，隨時隨地的線上競拍，使得初嘗市場的微拍得到驚人的關注度以及火熱度。微拍恰恰符合了手機互聯(lián)網(wǎng)的移動化、個性化的特點，順應發(fā)展模式的思維，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度節(jié)節(jié)攀升。

移動在線網(wǎng)購的迅猛發(fā)展與成熟

移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于，PC端只能在辦公室或者家里通過網(wǎng)絡來連接，而移動互聯(lián)網(wǎng)最大的特點則是隨時隨地通過手機就可以連接起來。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2014年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達6.49億，而手機網(wǎng)民已達5.57億人(數(shù)據(jù)來源：CNNIC)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為介入互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口�，F(xiàn)在的人們高度依賴手機、平板電腦等智能產(chǎn)品，而移動電商的出現(xiàn)則是大大滿足了消費者隨時隨地進行網(wǎng)購的需求。當然，藝術品也不例外。

國內巨頭“分食”藝術品移動電商市場

作為全球第三大投資類別藝術品投資，已經(jīng)受到越來越多的企業(yè)、家庭和投資者的青睞。移動互聯(lián)網(wǎng)的大時代背景下，藝術品電商紛紛轉戰(zhàn)移動端，相比微拍的不集中性及小眾化，藝術類APP的出現(xiàn)則能更好的順應手機互聯(lián)網(wǎng)的市場。2013年8月18日翰墨千秋與香港高盛聯(lián)合投資700萬美金，共同打造的“藝術交易中心”APP正式上線，標志著國內首家藝術品移動電商的誕生。而作為國內拍賣巨頭嘉德、保利等早就瞄準藝術品移動電商這塊大蛋糕，就連蘇富比、佳士得也出現(xiàn)移動客戶端的中文版，占領國內市場，而淘寶、亞馬遜、京東也在自己的APP上線了藝術品頻道。藝術品的投資風險小、收益大、保值性強、精神附加值高讓藝術品穩(wěn)穩(wěn)占領投資市場。而互聯(lián)網(wǎng)的迅雷之勢的席卷，藝術品移動電商的出現(xiàn)是潮流也是趨勢，發(fā)展空間巨大，前景樂觀。

藝術品移動電商為什么不能像傳統(tǒng)電商一樣火爆全網(wǎng)?

《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場的整體發(fā)展下降市場交易總額為1784億元，同比下滑15%，藝術品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元，預測中國2015年在線藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成，我國將近200億的市場份額中，藝術品在線交易僅占18億元，百分之一的份額都不到。不禁讓人思考，為什么藝術品移動電商不能像傳統(tǒng)電商一樣火爆全網(wǎng)呢?

藝術品移動電商市場上的客戶端主要分為兩種形態(tài)模式。第一種模式如嘉德、保利等這樣的傳統(tǒng)拍賣企業(yè)，更加重視的是在APP上推送相關的新聞訊息，拍賣展覽訊息以及拍品的相關資料訊息等。傾向于讓關注者保持對自家公司以及市場的了解。第二種模式如翰墨千秋藝術交易中心、趙涌在線等藝術品移動電商，則是更加傾向于在手機客戶端上進行直接銷售、在線競拍。

不難看出，對于線下拍賣的群體來說，原本線下拍賣針對的就是消費中高層的群體，這樣的群體一般是自身就有相關藝術品鑒賞經(jīng)驗的群體，或者是身后有一群相當專業(yè)懂行情的人士，但是這樣的群體一般對于線下傳統(tǒng)拍賣已經(jīng)有了根深蒂固的思維模式，所以導致當藝術品移動電商出現(xiàn)時，很難去突破傳統(tǒng)思維模式去接受一個新事物的出現(xiàn)。

其次，真假難辨一直是藝術品市場存在問題，這一點在藝術品移動電商中被更加放大，不管PC互聯(lián)網(wǎng)還是手機移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡始終是虛擬空間，不少買家、藏家、藝術家對于網(wǎng)絡多少都會心存芥蒂。

最后，也有不少人認為，藝術品移動電商大多數(shù)都是復制了傳統(tǒng)的線下拍賣模式，只是單純的照搬復制了形式，扮演著藝術市場補充的角色，難成大氣。不夠清晰的思維模式以及沒有明確的規(guī)章制度的約束，都是對這個正在發(fā)展中模式的存疑。

盡管業(yè)內對于這個在線拍賣的出現(xiàn)有不同的看法和聲音，但是不得不承認藝術品移動電商正在快速崛起。據(jù)英國Hiscox保險公司發(fā)布2015藝術品在線交易報告顯示：2014年全球藝術品網(wǎng)上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元，同比增長68%。而據(jù)AMRC藝術市場研究中心估算2014年國內藝術品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。

藝術品移動在線拍賣是大勢所趨，是藝術市場與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，也是對傳統(tǒng)拍賣市場互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)形式，未來針對網(wǎng)民藏家的普及和增多，藝術品在線拍賣或將成為一種主流的藝術品交易形式。就如同誰曾想過短短幾年時間，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會迅速蓋過PC互聯(lián)網(wǎng)一樣!

責任編輯：麥穗兒