樂高集團(tuán)首個(gè)源于中國經(jīng)典名著的新品系列， 通過樂高積木套裝和小人仔演繹全新故事線

樂高集團(tuán)今日全球首發(fā)其首個(gè)設(shè)計(jì)靈感源于中國經(jīng)典名著的新品系列——樂高®悟空小俠系列。基于流傳約500年的美猴王的故事，該系列植根于中國文化，以全新的故事線為消費(fèi)者帶來趣味紛呈的玩樂體驗(yàn)。樂高®悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝、一部動(dòng)畫電影和動(dòng)畫片。

樂高®悟空小俠系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護(hù)了家園。

《西游記》與美猴王的故事在中國和亞洲地區(qū)可謂家喻戶曉。懷著對經(jīng)典名著的敬意，樂高®悟空小俠系列塑造了一系列全新的英雄形象，延續(xù)了美猴王故事中的優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)讓中國的父母及祖輩能更好地融入孩子們的玩樂中。

樂高集團(tuán)首席市場營銷官Julia Goldin表示：“樂高®悟空小俠系列的推出讓我感到非常興奮。它源自于世代相傳的中國經(jīng)典名著。我們相信，孩子們一定會(huì)愛上樂高®悟空小俠系列所構(gòu)建的英雄世界，盡情享受拼搭、角色扮演與創(chuàng)造英雄故事的樂趣。對樂高品牌而言，這是一項(xiàng)令人激動(dòng)的創(chuàng)新，同時(shí)也體現(xiàn)了我們進(jìn)一步加強(qiáng)中國市場業(yè)務(wù)的決心。”

樂高®悟空小俠系列傳遞了勇氣與友愛等優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)希望在拼搭的過程中培養(yǎng)孩子們的想象力與創(chuàng)造力。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示：“樂高集團(tuán)致力于將創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)帶給更多中國兒童，樂高®悟空小俠系列的推出是我們拓展中國業(yè)務(wù)進(jìn)程中的又一個(gè)重要里程碑。這個(gè)新品系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出。同時(shí)，我們也希望用樂高的創(chuàng)意玩樂賦能全球兒童，幫助他們在拼搭中塑造勇敢、堅(jiān)韌和樂觀等品質(zhì)。”

樂高®悟空小俠系列包括八個(gè)玩具套裝，塑造了多個(gè)不同性格的角色，打造了多款神奇道具，例如擁有隱藏功能的武器機(jī)車以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍(lán)色貓咪，這些都足以讓孩子們眼前一亮。樂高®悟空小俠系列的設(shè)計(jì)開發(fā)歷時(shí)兩年，在此過程中，樂高集團(tuán)與中國的家長和孩子們進(jìn)行充分溝通，聽取他們的建議，以確保產(chǎn)品能夠貼近中國文化。這也是在樂高集團(tuán)所推出的所有產(chǎn)品系列中，唯一一個(gè)發(fā)自一種文化、并充分融入該文化細(xì)節(jié)、價(jià)值觀和特點(diǎn)的系列。

樂高集團(tuán)高級(jí)設(shè)計(jì)總監(jiān)Simon Lucas表示：“我深深地折服于中國文化的源遠(yuǎn)流長，以及中國人民的熱情、自豪感和無與倫比的創(chuàng)造力�！段饔斡洝返墓适虑楣�(jié)與人物形象為我們提供了豐富的靈感，能以此為出發(fā)點(diǎn)打造全新的樂高系列產(chǎn)品，我深感榮幸。懷著對這部經(jīng)典著作的敬意，我們創(chuàng)造了全新的故事線，為這個(gè)約500年的經(jīng)典故事開啟新篇章。“

在中國大陸市場，樂高®悟空小俠系列將于5月15日20點(diǎn)起在樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高探索中心以及天貓樂高官方旗艦店進(jìn)行發(fā)售。5月16日起，該系列可以在LEGO.com以及全球其他市場的樂高品牌零售店進(jìn)行購買。

更多關(guān)于樂高®悟空小俠系列的詳情，可瀏覽www.lego.com/themes/monkie-kid/about

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關(guān)于樂高集團(tuán)

樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高®積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

1932年，樂高集團(tuán)由Ole Kirk Kristiansen 創(chuàng)立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個(gè)丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

如今，樂高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品已銷往全球140多個(gè)國家和地區(qū)。更多信息請瀏覽www.LEGO.com。

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