1995年，美國(guó)成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)artnet.com，這被看做是藝術(shù)品“電商”新交易模式的肇始。2000年，嘉德在線揭開(kāi)了中國(guó)藝術(shù)品電商的序幕，2014年，翰墨千秋旗下的“藝術(shù)交易中心APP”正式推出“藝術(shù)品手機(jī)移動(dòng)在線拍賣(mài)”業(yè)務(wù)，更是填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品移動(dòng)端拍賣(mài)交易的空白。

藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)痛點(diǎn)頗多，備受詬病

在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)作中，畫(huà)廊或拍賣(mài)會(huì)是供應(yīng)藝術(shù)作品的重要場(chǎng)所，但近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)一些大型拍賣(mài)公司的拍假丑聞、造假案件，使得國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的公信力急劇下降。鑒定難成了藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的軟肋，盡管不少大大小小的拍賣(mài)公司都相繼推出鑒定服務(wù)，但鑒定專家大多以自己的學(xué)識(shí)和閱歷為出發(fā)點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)真假，鑒定專家是否可靠，說(shuō)的結(jié)果是否可信，都十分令人懷疑。

另一方面，受眾群體的局限性也是目前藝術(shù)品市場(chǎng)中不可忽略的問(wèn)題。傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)中隨便舉牌喊價(jià)就是動(dòng)輒上千萬(wàn)，甚至上億的藝術(shù)品，高大上也就成了傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)的標(biāo)簽，普通消費(fèi)者面對(duì)高額的價(jià)格只能“止步”。

再者藝術(shù)品的存在需要和藝術(shù)家聯(lián)系在一起，藝術(shù)品的價(jià)值在于出自誰(shuí)手，出于什么年代，而目前近現(xiàn)代藝術(shù)家的作品想要被藏家、買(mǎi)家入手，就需要“中間人”的推廣宣傳，而往往在這樣營(yíng)銷模式下的藝術(shù)品價(jià)格虛高，藏家、買(mǎi)家覺(jué)得價(jià)錢(qián)并不合適，就成為了藝術(shù)品囤積滯銷甚至無(wú)人問(wèn)津的境地。

拍賣(mài)市場(chǎng)痛點(diǎn)成藝術(shù)電商發(fā)展的源動(dòng)力

藝術(shù)品電商是在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)模式中“夾縫生存”的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛之勢(shì)催生了藝術(shù)品電商的萌芽，短短的幾年時(shí)間已經(jīng)迅速發(fā)展成為藝術(shù)市場(chǎng)不可忽略的主力軍。傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)正是看中互聯(lián)網(wǎng)的背景發(fā)展趨勢(shì)，紛紛將重心轉(zhuǎn)移到電商，開(kāi)拓藝術(shù)品電商的消費(fèi)領(lǐng)域。

藝術(shù)品電商看準(zhǔn)在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)中被遺忘的消費(fèi)群體，提出大眾消費(fèi)的理念，將藝術(shù)品拉下神壇的親民政策，使其得到了普通消費(fèi)群體的關(guān)注。在目前鑒定難、保真難的市場(chǎng)中，例如翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP提出主營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)作品，100%保真，完全避除贗品的存在，使藝術(shù)電商瞬間得到廣大消費(fèi)群體的青睞。

藝術(shù)品電商的發(fā)展循序互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的模式，去除了傳統(tǒng)市場(chǎng)限時(shí)限區(qū)域的局限性。藝術(shù)電商打破傳統(tǒng)市場(chǎng)局限性的常規(guī)同時(shí)省時(shí)省力迎合當(dāng)下消費(fèi)者的喜好。

傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的弊端，讓藝術(shù)電商趁機(jī)萌芽發(fā)展。短短時(shí)間就已經(jīng)獲得用戶青睞，讓初涉市場(chǎng)的藝術(shù)電商初嘗甜頭。于是有更多從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到電商的企業(yè)，或者是干脆直接從電商起步的企業(yè)。慢慢的藝術(shù)電商展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，藝術(shù)品電商出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸暴露。

影響藝術(shù)電商發(fā)展的因素有哪些?

藝術(shù)品保真問(wèn)題是藝術(shù)市場(chǎng)中最主要的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，使得鑒定問(wèn)題在藝術(shù)品電商中被更加放大。藝術(shù)市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜，藝術(shù)電商怎么能確保藝術(shù)品的真品?這是傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)中線上拍賣(mài)主流群體最擔(dān)心的事情。

再者目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家專屬藝術(shù)品運(yùn)輸?shù)奈锪鞴�司，物流的安全性以及保險(xiǎn)的不完善也是阻礙藝術(shù)品電商發(fā)展的主要因素之一。普通的物流公司沒(méi)有培訓(xùn)物流運(yùn)輸人員對(duì)于藝術(shù)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸期間的專業(yè)知識(shí)，藝術(shù)品的不可再生的特殊性使得運(yùn)輸途中對(duì)于藝術(shù)品的損壞無(wú)法復(fù)原。

最后讓藝術(shù)品電商消費(fèi)者怯步最主要的原因：圖片與實(shí)物的差別。圖片往往會(huì)因?yàn)槭覂?nèi)或者室外的色溫、光線等因素產(chǎn)生與實(shí)物不符合的色差問(wèn)題。其二，在傳統(tǒng)線下拍賣(mài)會(huì)進(jìn)行的藝術(shù)品交易突然間轉(zhuǎn)移到線上根據(jù)圖片支付，這一舉措就像是一個(gè)新事物突然打破常規(guī)的出現(xiàn)，一時(shí)之間很難改變用戶習(xí)慣，況且讓這些習(xí)慣了線下拍賣(mài)的主流群體單單只是看圖片就進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是瘋狂的事情。

藝術(shù)電商的發(fā)展前景樂(lè)觀，發(fā)展空間巨大

目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商就已達(dá)上千家，獨(dú)具特色比如偏向郵票古幣交易的趙涌在線、偏向傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)交易的翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP、偏向古玩交易的博寶等，深耕藝術(shù)品電商的細(xì)分市場(chǎng)，形成完善的交易體系鏈條。藝術(shù)品電商的起步雖然很好的看準(zhǔn)了藝術(shù)品市場(chǎng)中存在的痛點(diǎn)，但是藝術(shù)電商仍需要在傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上去其糟粕，取之精華，充分發(fā)揮并且完善原有優(yōu)勢(shì)。如今國(guó)家的鼓勵(lì)，政策的護(hù)航，可見(jiàn)藝術(shù)品電商的發(fā)展前景還是樂(lè)觀，發(fā)展空間仍舊巨大。

責(zé)任編輯：麥穗兒