隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了12.3萬(wàn)億，增長(zhǎng)速度達(dá)到了21.3%，傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域在大規(guī)模的電子商務(wù)發(fā)展下受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。藝術(shù)市場(chǎng)也開(kāi)始經(jīng)歷了新的變革。從傳統(tǒng)企業(yè)的固定思維模式到如今互聯(lián)網(wǎng)的迅速入侵，移動(dòng)電商、跨境電商、微商已悄然成為電商行業(yè)的主力軍，傳統(tǒng)企業(yè)逐漸都意識(shí)到轉(zhuǎn)型電商是不可逆的大勢(shì)。

我國(guó)的藝術(shù)品電商已有上千家，國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心，近期也公布了喜人成績(jī)。截止2015年5月底藝術(shù)交易中心移動(dòng)在線拍賣(mài)交易數(shù)據(jù)，總成交額逼近1700萬(wàn)余元，綜合成交率達(dá)67.79%。作為藝術(shù)品移動(dòng)電商的先行者，翰墨千秋藝術(shù)交易中心交出了一張漂亮的成績(jī)單。

在盛行的藝術(shù)品電商領(lǐng)域，不少人誤以為藝術(shù)市場(chǎng)2000億的市場(chǎng)份額，只要稍稍轉(zhuǎn)型就能初嘗到驚喜的數(shù)字回報(bào)，或者盲目的順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，藝術(shù)市場(chǎng)就能被顛覆和被改變，于是不少電商大佬們照搬線下傳統(tǒng)模式思維。可藝術(shù)電商的起步只是剛剛開(kāi)始，而傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)的思維模式早在很久以前就已經(jīng)根深蒂固。

藝術(shù)品電商的出現(xiàn)是必然的，是借助全民網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代下迅速發(fā)展的。在如此大的藍(lán)海背景下，讓藝術(shù)品電商有了很好的發(fā)展基礎(chǔ)。站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口順勢(shì)而為，藝術(shù)品電商的發(fā)展慢慢的得到了肯定。但是藝術(shù)電商該走怎樣的路，能在藝術(shù)市場(chǎng)走多久，還需要時(shí)間來(lái)鑒定。

藝術(shù)品電商如何打破傳統(tǒng)搏出位?

首先，在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)思維模式中受眾面僅局限于中高層的社會(huì)群體，藝術(shù)品屬于高端產(chǎn)品，普通老百姓對(duì)于藝術(shù)品只可遠(yuǎn)觀。正因?yàn)閭鹘y(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)對(duì)群體的局限性，讓藝術(shù)品電商找到“漏洞”。藝術(shù)品電商在高端藝術(shù)市場(chǎng)中，主打中低端大眾消費(fèi)，普及大眾審美觀念。藝術(shù)品不是普通商品，所定的價(jià)格是由買(mǎi)者認(rèn)為值不值得來(lái)衡量，而傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)中從一開(kāi)始就將普通消費(fèi)群體排除在外。

其次，在傳統(tǒng)行業(yè)拍賣(mài)會(huì)上，每一件上拍的作品都是價(jià)值不菲甚至歷史久遠(yuǎn)的藝術(shù)品。但是“價(jià)值不菲”是根據(jù)什么定下的，年代?做工?作者?而“歷史久遠(yuǎn)”又是遵循什么樣的根據(jù)?一件動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至是上億的藝術(shù)品，僅憑經(jīng)驗(yàn)豐富的一些專(zhuān)家來(lái)鑒定，顯得過(guò)于草率。早前，拍出3億的宋代定窯“美人枕”卷入拍假的丑聞，業(yè)內(nèi)人士紛紛對(duì)“美人枕”提出自己的看法，有從局部分析，有從年代分析，也有將“美人枕”與臺(tái)灣故宮藏品“孩兒枕”對(duì)比分析，但是都局限于業(yè)內(nèi)人士以自己的知識(shí)以及閱歷為出發(fā)點(diǎn)對(duì)“美人枕”的看法，并沒(méi)有相關(guān)權(quán)威的證明確定這到底是真假!

拍出3億的宋代定窯“美人枕”

藝術(shù)市場(chǎng)的真假難辨是一直存在的，連傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)也不例外，藝術(shù)品電商應(yīng)該怎樣規(guī)避贗品成為了最重要的事情。誠(chéng)信，不管是電商還是傳統(tǒng)行業(yè)都是必須有的職業(yè)操守。翰墨千秋藝術(shù)交易中心提出，為了保證市場(chǎng)良好有序的發(fā)展，藝術(shù)交易中心平臺(tái)上的作品全部由當(dāng)代藝術(shù)家本人親自提供，100%保真。

然后，物流問(wèn)題是買(mǎi)者從傳統(tǒng)行業(yè)拍下作品后最頭疼的問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家在海外拍場(chǎng)上成功拍得藝術(shù)品之后，會(huì)將藝術(shù)品以“保稅延伸”的方式將其存放在國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)。高額的稅費(fèi)成為了買(mǎi)家想要將心儀藝術(shù)品帶回家的高門(mén)檻。

去年王中軍以3.77億的高價(jià)買(mǎi)下梵高的《雛菊與罌粟花》但至今沒(méi)有被王中軍帶回家，“因?yàn)槿腙P(guān)的稅費(fèi)過(guò)高”王中軍直言。根據(jù)資料顯示，海外藝術(shù)品進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)時(shí)要繳納6%的關(guān)稅(暫定)，以及17%的進(jìn)口增值稅，再加上其他的相關(guān)費(fèi)用，整體計(jì)算下來(lái)，一件海外藝術(shù)品要想入境所要繳納的復(fù)合稅率實(shí)際應(yīng)為24.02%。據(jù)此計(jì)算，這幅身價(jià)高達(dá)3.77億元的《雛菊與罌粟花》要想安穩(wěn)地掛在王中軍北京的家里，需要繳納高達(dá)9056萬(wàn)元的“過(guò)路費(fèi)”。

梵高《雛菊與罌粟花》

不少藝術(shù)品電商正是看中傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)中物流存在的問(wèn)題，紛紛提出“包郵”口號(hào)，拉攏消費(fèi)者。但是藝術(shù)品非一般的商品，除開(kāi)物流問(wèn)題，包裝、運(yùn)輸以及藝術(shù)品保險(xiǎn)的問(wèn)題都應(yīng)該注意。目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)品物流行業(yè)，以至于即使是藝術(shù)品電商提出“包郵”口號(hào)，仍舊只能將物件交給第三方物流公司運(yùn)輸。

藝術(shù)品電商想要搏出位，還有大把路要走。電商的思維模式正在慢慢的形成中，不管是從PC端過(guò)渡到移動(dòng)端的藝術(shù)品電商們，或是直接以移動(dòng)端起步的藝術(shù)品電商，都是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)模式新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，都是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，墨守成規(guī)照搬傳統(tǒng)行業(yè)的思維模式在藝術(shù)品電商中是不可行的。所謂“人有我優(yōu)”，藝術(shù)品電商企業(yè)應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)電商思維和自身藝術(shù)資源，找到屬于自己的電商平臺(tái)發(fā)展爆點(diǎn)!

責(zé)任編輯：麥穗兒